「Star Power Sells」 - 米国の代理店のチーフは、ラグビーに、2031年のワールドカップで「真にグローバル」になるために、6つの国に選手を正面と中央に置くよう促します

マロ・イトジェが輝く車から抜け出し、すべてに適していてブートしたとき、元国際ウゴ・モニーの声は、ラグビーが「今ほど暑くなかった」と宣言しています。

彼のポイントを証明するために、カメラはニューイングランドのキャプテンを撮るのを待っている写真家の銀行にパンします。「それは本当に人々の注目を集めています」とモニーは続けます。「それは商業的に非常に魅力的です。」

正確に20秒後、キャプテンのピーター・オマホニーアイルランドのチャンピオンズは、画面に登場し、刺激されたタッチを見ています。

チームスポーツ

「高い生活を送ることはすべてうまくいっていますが、それは問題ではありません」と彼はうなります。「ラグビーはチームの一員であることです。そして、何よりも、あなたは実行する必要があります。」

Netflixは、今週の水曜日にリリースされた完全な連絡先ドキュメンタリーの第2シーズンが、最高のラグビーユニオンを紹介することを望んでいます。それは確かにスポーツ内の矛盾を捉えています。

公式の予告編の最初の43秒は、1つのサウンドバイトで、急いでいるスポーツの絵を描きます。

つまり、ラグビーはチームの精神と抵抗したスポーツであり、人格のカルトに抵抗するため、商業的に量子飛躍を進めるために受け入れる必要があります。

「ラグビーは、スポットライトが共有する素晴らしいストーリーを持っているトッププレーヤーにあるとき、そのプレーヤーにとって素晴らしいだけではないことを受け入れていません」と、大手管理エージェンシーROC Nation Sports Internationalの社長であるMichael Yormarkは言います。

「そのプレーヤーのクラブチームにとっては素晴らしいことです。そのプレーヤーのナショナルチームにとっては素晴らしいことです。スポーツに最適です。それはスポーツに認識と露出をもたらすからです。

「スターパワーが販売されています。スターパワーは、ファン層を拡大するのに役立ちます。若い世代はスーパースターをフォローするのが大好きです。しかし、文化的には、ラグビーは常にチームについてでした。プレーヤーのプロフィールを上げることは決してありませんでした。」

Yormarkはそれを変えるという使命にあります。むしろ、スポーツのファブリックにダメージを与えないこと、むしろ、全体的な人気を強化するために。惑星ラグビーが昨日明らかにしたように、彼は取るつもりですに変換するスポーツの最大の市場におけるフライハーフのプロフィール。

ヨーマークは、ラグビーがその可能性の表面を傷つけているだけであり、シックスネーションズトーナメントがフランスで始まる3日前に、当局に彼を聞くよう促していると考えています。

「私はラグビーユニオンの大ファンになりました」と彼は言います。「私はスポーツが大好きで、プレイヤーが大好きです。身体性とスキルが大好きです。しかし、スポーツは遅れています。ラグビーの商業的実行可能性について考えるとき、それは私がその競合他社と呼ぶものにはるかに遅れています。

「成熟プロセスが必要です。そして、プロセスは最も重要な資産であるプレーヤーから始まると信じています。

「彼らは長い間、彼らがチームのすべてであるスポーツの一部であると言われてきました。背面とは対照的に、ジャージの前面に重点が置かれるべきである。

「それが意味するのは、ジャージの裏です。通常、プレイヤー名を載せますが、頂上は正面にあります。

「まあ、American Sportsについて考えてみてください：NBA、ナショナルフットボールリーグ、メジャーリーグ野球、ナショナルホッケーリーグ、そして今ではメッシとのMLS。

「ジャージの裏にあるこれらの名前は、ゲームの成長、ゲームの関連性と人気、およびそのゲームがファンとどのようにつながるかにとって非常に重要です。

「NBAは、オーナーとプレーヤーの間に実際のパートナーシップを持つスポーツの信じられないほどの輝かしい例です。誰もがテーブルに席を持っています。彼らは一緒に決定を下します。

「スターは、レブロン・ジェームズ、ケビン・デュラント、ラメロボール、または若い男たちのいずれであっても、スポーツを販売するのに本当に役立ちます。

「彼らは、アメリカだけでなく世界中でスポーツをコミュニティに持ち込んでいます。それがあなたの成長です。」

月曜日、ラグビーは、18歳から34歳までのほぼ100万人の新しいサポーターが12か月前に、5年間で最も高いレベルである若いファンの「大幅な」上昇を報告しました。

それは祝う価値がありますが、ラグビーの事実を変えません - シックスネイションズツアーとライオンズツアー中の注目度の高いスパイクにもかかわらず、非常に長い道のりがあります。

Instagramフォロワーの数が最も多いプレミアシップクラブは、278,000のハーレクインです。トゥールーズは、592,000でクラブフロントで世界的にリードしています。

それを他のチームスポーツと比較してください：フットボール（レアルマドリード171M）、メジャーリーグベースボール（ラドジャース（4.7m）、NFL（カンザスシティチーフス4.4m）、女子フットボール（チェルシー4m）。違いは厳しいです。

ヨーマークは、過去にこのテーマについて話すとき、ラグビーのより「伝統的な」フォロワーからのプッシュバックを経験してきました。「アドバイスをありがとうが感謝しない」と書いた。「ラグビーにはアメリカンスポーツから学ぶことは何もありません」と別の人が主張しました。

「私たちは皆、お互いから学ぶ必要があります」とヨーマークは反論します。「ラグビーユニオンがアメリカに来て、関連性を持ちたい場合2031年には、スポーツとそのプレーヤーをマーケティングして、その市場で牽引力を獲得するようになりました。

ラグビーの大ファン

「私はゲームの大ファンであり、このスポーツが非常に成功したいと思っています。このスポーツが本当にグローバルになりたいです。しかし、あなたは米国市場に適応する必要があります。

「あなたは米国の文化に適応しなければなりません。米国のスポーツファンにとって非常に重要なのは、プレーヤー、スターパワー、スポーツのエンターテイメント価値です。

「スポーツは世界的に非常に競争力があり、非常に多くの選択肢があります。あなたは心のシェアのために戦っています、あなたは投資のために戦っています。

「スポーツが前進し、進歩を遂げていると見られていない場合、将来の大きな一歩を踏み出すために必要な投資を確保し続けることは非常に困難です。」

彼は、今では「私たちの目の前にある機会を把握する」ことはイライラしていると主張していますが、ラグビーには「同じページにない」という多くの構成要素があります。」。

「スポーツはそこに到達できると思います」とヨーマークは言います。「しかし、これをマッピングして、成功のための青写真を作成し、外出して積極的に実行するために集まって、関与するさまざまな利害関係者を連れて行くでしょう。」

Instagramフォロワー

グローバルスポーツスターの選択

クリスティアーノ・ロナウド（サッカー）648,000,000
レオ・メッシ（サッカー）505,000,000
レブロンジェームズ（NBA）159,000,000
Kylian Mbappe（サッカー）123,000,000
Steph Curry（NBA）58,005,000
ルイス・ハミルトン（F1）39,000,000
Odell Beckham Jr（NFL）17,300,000
セレナ・ウィリアムズ（テニス）17,200,000
Ronda Rousey（柔道/WWE）17,200,000
Novak Jjokovic（テニス）15,700,000
Simone Biles（体操）12,500,000
Shohei Otani（MLB）8,800,000
Patrick Mahomes（NFL）6,700,000
Travis Kelce（NFL）6,700,000
アレックス・ロドリゲス（MLB）4,300,000
Rory McIlroy（ゴルフ）2,900,000
ノア・ライルズ（陸上競技）1,500,000
Keely Hodgkinson（陸上競技）524,000